Czy magnes reklamowy może jeszcze zaskoczyć? Tak — szczególnie wtedy, gdy przestajemy myśleć o nim wyłącznie jak o prostokącie z logo i numerem telefonu.
Dobrze zaprojektowany magnes może być pamiątką, elementem kolekcji, częścią większej kampanii albo po prostu przedmiotem, który odbiorca chce mieć obok siebie na co dzień. Właśnie temu tematowi przyglądamy się również w publikacji Media Mag na łamach OOH Magazine.
👉 Retro wraca do gry. Dlaczego marki znów mogą spojrzeć na magnesy reklamowe inaczej?
To dobry punkt wyjścia, żeby spojrzeć szerzej na magnesy reklamowe: nie tylko jak na nośnik logo, ale jak na produkt, który może mieć własny charakter, praktyczne zastosowanie i pomysł.
Magnes reklamowy nie musi wyglądać jak reklama
Klasyczny magnes z dużym logo nadal może spełniać swoją funkcję, ale możliwości są znacznie większe. Zamiast zaczynać projekt od pytania „gdzie umieścimy logo?”, warto najpierw zastanowić się: co odbiorca chciałby zatrzymać?
Magnes może przypominać starą etykietę produktu, niewielki plakat, tabliczkę, bilet, model samochodu, charakterystyczny budynek czy symbol konkretnego miasta. Branding nadal może być widoczny, ale nie musi dominować całej kompozycji.
Właśnie tutaj pojawia się przestrzeń na projekt, który wygląda mniej jak typowy gadżet reklamowy, a bardziej jak rzecz zaprojektowana po to, by naprawdę się podobała.
Retro jako sposób na wyróżnienie projektu
Jednym z ciekawych kierunków jest estetyka retro: wyrazista typografia, przetarte krawędzie, nasycone kolory oraz motywy inspirowane dawnymi etykietami, szyldami czy opakowaniami.
W publikacji OOH Magazine przywołano dane GWI z 2023 roku: 54% badanych przedstawicieli Gen Z deklarowało zainteresowanie modą vintage, a 37% nostalgię za latami 90. Dane dotyczą mody i nostalgii, a nie popytu na magnesy, ale pokazują, że estetyka retro może być atrakcyjna również dla odbiorców, którzy nie pamiętają danej epoki z własnego doświadczenia.
Dla marki oznacza to możliwość wykorzystania stylu retro nie jako dosłownego powrotu do przeszłości, ale jako języka wizualnego, który może przyciągnąć uwagę i nadać produktowi bardziej charakterystyczny wygląd.
Jeden magnes czy cała kolekcja?
Jeszcze ciekawiej robi się wtedy, gdy zamiast jednego projektu powstaje seria magnesów reklamowych.
Każdy wzór może przedstawiać inny produkt, miejsce, motyw kampanii albo wydarzenie, ale całość pozostaje spójna wizualnie. W ten sposób pojedynczy gadżet zaczyna działać jak element większej kolekcji.
Taki mechanizm można wykorzystać między innymi w kampaniach produktowych, turystycznych, miejskich i eventowych. Seria może składać się z kilku wzorów rozdawanych w różnych momentach kampanii albo być związana z określonym sezonem czy wydarzeniem.
Użyteczność ma znaczenie
Magnes reklamowy może być dekoracją, ale materiał magnetyczny daje znacznie więcej możliwości. Z podobnej koncepcji można stworzyć również notes magnetyczny, zakładkę, kalendarz, puzzle czy ramkę.
W badaniu PPAI Research z 2026 roku, przywołanym w publikacji OOH Magazine, 55% respondentów wskazało użyteczność w codziennym życiu jako główny powód zatrzymywania produktów reklamowych, a 87% deklarowało, że zachowuje i wykorzystuje je regularnie lub okazjonalnie. Badanie dotyczy produktów promocyjnych ogółem, a nie samych magnesów, ale dobrze pokazuje znaczenie praktycznej funkcji gadżetu.
To właśnie codzienne zastosowanie może sprawić, że produkt zostanie z odbiorcą dłużej. Notes może wisieć na lodówce i służyć do tworzenia list zakupów, zakładka trafia do książki, a kalendarz pozostaje w użyciu przez wiele miesięcy.
Folia magnetyczna jako baza do własnych projektów
Podstawą wielu takich realizacji jest folia magnetyczna. Jest elastycznym materiałem magnetycznym, który można docinać i dopasowywać do konkretnego projektu. W zależności od wariantu może stanowić bazę między innymi do magnesów reklamowych, dekoracji, oznaczeń, kalendarzy czy pomocy edukacyjnych.
Jeżeli do folii ma zostać przyklejona gotowa grafika, karton lub inny lekki element, wygodnym rozwiązaniem jest folia magnetyczna z klejem. Do prototypów i mniejszych realizacji można natomiast wykorzystać folię magnetyczną w arkuszach.
Przy wyborze materiału znaczenie ma między innymi grubość, ciężar gotowego elementu i powierzchnia, na której będzie używany. Więcej o różnicach pomiędzy rodzajami folii opisujemy w poradniku: Folia magnetyczna izotropowa czy anizotropowa? Różnice, siła i zastosowanie.
Jeden pomysł można wykorzystać na kilka sposobów
Dobra koncepcja wizualna nie musi kończyć się na jednym produkcie. Ten sam motyw można przenieść na serię magnesów, notes magnetyczny, zakładkę, kalendarz czy puzzle.
Poszczególne produkty mogą mieć różne funkcje, ale nadal tworzyć jedną spójną historię marki. Dzięki temu magnes reklamowy nie musi być pojedynczym dodatkiem do kampanii — może być początkiem całej rodziny produktów.
Indywidualny projekt nie oznacza kilku sztuk
Nietypowy kształt czy własna grafika bywają kojarzone z małą, ręczną produkcją. Tymczasem indywidualny projekt oznacza przede wszystkim własną koncepcję, format, kształt i grafikę. Taki produkt może być następnie wykonany również w większej serii.
Daje to możliwość połączenia dwóch rzeczy, które często wydają się sprzeczne: charakterystycznego, autorskiego projektu i większej skali produkcji.
Magnesy reklamowe w nowej odsłonie — przeczytaj artykuł w OOH Magazine
Magnes reklamowy nie musi być wyłącznie powierzchnią na logo. Może być użyteczny, kolekcjonerski, dopasowany do konkretnej kampanii i zaprojektowany tak, żeby odbiorca naprawdę chciał go zatrzymać.
Więcej o stylistyce retro, użyteczności, kolekcjach i możliwościach produktów magnetycznych przeczytasz w publikacji Media Mag na łamach OOH Magazine:
👉 Retro wraca do gry. Dlaczego marki znów mogą spojrzeć na magnesy reklamowe inaczej?
Jeżeli natomiast szukasz materiału do wykonania własnych magnesów, oznaczeń lub prototypów, sprawdź folie magnetyczne dostępne w sklepie Media Mag.